Od jakich raportów zacząć analizę odwiedzin wykorzystując do tego celu google analytics? Przede wszystkim zależy jaką kampanię chcemy prześledzić. Jeśli rozpoczęliśmy pozycjonowanie strony, to chcemy pewnie zobaczyć efekty tego pozycjonowania. Zatem zaznaczamy na stępie segment ruchu z wyszukiwarek bezpłatnego, a następnie przechodzimy do raportu słów kluczowych. Mamy tam pełną listę fraz, które wygenerowały jakikolwiek ruch na witrynie, pochodzący oczywiście z wyników organicznych. Teraz wystarczy poddać analizie wskaźniki odrzuceń dla poszczególnych fraz i sprawdzić, które frazy wygenerowały więcej niż jedne odwiedziny, a znajdują się na drugiej bądź dalszej stronie wyników wyszukiwania. Jeżeli taką frazę uda nam się odszukać, wówczas warto popracować nad jej pozycją żeby jeszcze bardziej zwiększyć ruch na stronie. Zatem najważniejsze raporty do analizy ruchu z wyników organicznych to raporty słów kluczowych.

W Google Analytics istnieją pewne dane, które są priorytetowymi danymi, na które trzeba zwracać szczególną uwagę przy analizowaniu stron i kampanii reklamowych jakie dla nich są przeprowadzane. Szczególną uwagę trzeba poświęcić analizie wskaźnika odrzuceń oraz czasu jaki spędzają użytkownicy na witrynie. W szczególności jeżeli mamy stronę blogową lub typowo informacyjną, zależy nam na tym aby jak najdłużej zatrzymać klienta na naszej witrynie, czyli w naszych statystykach bardzo ważny będzie czas spędzony na stronie, im większy tym lepszy. Analizując takie dane, dla tego typu stron nie można wyciągać pochopnych wniosków. Jeżeli bowiem strona ma wysoki wskaźnik odrzuceń dla danej podstrony i danej frazy, ale długi czas przebywania użytkownika na tej podstronie wówczas oznacza to, że klient odwiedził, dokonał akcji czyli przeczytał artykuł, którego szukał i opuścił witrynę. Nie udało nam się go zatrzymać na dłużej, ale zaspokoiliśmy jego potrzeby w postaci wartościowego artykułu.

BR to skrót bardzo znany specjalistom z dziedziny analityki internetowej, od czego pochodzi ten właśnie skrót? Oznacza on współczynnik odrzuceń i pochodzi od wyrażenia Bounce Rate. Co to jest i jaki ma to związek z jakością strony? Współczynnik odrzuceń informuje o tym ile użytkowników zobaczyło sobie tylko jedną stronę na naszej witrynie i opuściło witrynę. O czym to świadczy? Przede wszystkim o niskiej jakości naszej treści jaką umieściliśmy na danej stronie lub po prostu o tym, że użytkownik znalazł szukaną informację i opuścił witrynę. Jeżeli jakość strony docelowej jest bardzo niska i jeżeli nie posiada ona bardzo dobrej treści, menu jest mało czytelne a grafika nie dopracowana to bardzo często użytkownik kończy odwiedziny po obejrzeniu jedynie strony docelowej i spędza na niej kilka sekund. Analizując BR trzeba również patrzeć na to jaki czas użytkownik spędził na witrynie.